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品牌關係對品牌延伸的影響

為了解決プレアデス 意味的問題，作者陳宥銘 這樣論述：

市場上有著許多被賦予品牌名稱的商品或服務。企業將相同的品牌名稱使用在各個屬性相異的商品或服務上時，此種方法即為品牌延伸。根據Keller（2015）的著作所述，品牌延伸的手法，可被分為垂直延伸及水平延伸的兩種手法。而要讓品牌延伸成功時，適合性的這項概念就顯微重要了。有關適合性的初期論文是由Aaker, D. A. and K. L. Keller（1990）所提出的，他們的研究結果中發現適合性是由三種要素所構築而成的，分別為替代性、互補性、及移轉能力。另外，Monga,A.B., D.R. John（2007；2010）的研究結果中顯示，東方文化圈的人偏向於整體式思考，而西方文化圈的人則偏向

為分析式思考。且整體式思考的人比起分析式思考的人來說，對於將來會品牌延伸的新商品的包容度來得更高。而對於品牌延伸的新商品或服務的包容度有所影響的不僅只有適合性而已，品牌關係或許對於品牌延伸的新商品或服務也有一定的影響力。第一次將品牌關係概念化的人是Susan Fournier。她的論文當中有將人與品牌之間的關係分為15種類型，而且在此論文中也分析出了如何測得品牌關係質量的測定要素。另外久保田（2010a）當中提到了，以適合性的手法去測量品牌關係時會有一定的極限存在，於是提倡以同一化的手法去衡量品牌關係。久保田（2010b）當中提到了，以同一化手法去衡量品牌關係時，有三種形成要素，分別為認知要素

、情緒要素、以及評價要素。本研究的研究對象為品牌延伸為家族品牌且為水平延伸的商品或服務，以同一化的手法去測量品牌關係時，構成品牌關係的三種要素，對水平延伸的商品或服務有無影響。而本研究所使用的品牌對象為Sony。採用Sony的原因為，Sony這個品牌在Sony集團的許多的事業上常被使用，且日經BP顧問公司在2018年的調查中，發現Sony在亞洲地區的80個品牌中的平均品牌力位居第8名。本研究使用協方差結構分析，去分析由218位接受問卷調查者的調查結果。而研究結果中發現認知要素及情緒要素對於水平延伸的新商品或服務的包容度是沒有影響的。僅有評價要素才有正的影響。今後的課題是要探討集團心裡是否對於水

平延伸的包容度有著怎樣的影響，即如果針對其他品牌時是否也會有相同的結果。而品牌關係是否也能夠將品牌延伸時所發生的缺點予以改善，也是未來的研究目標之一。

初級日語學習者的語彙學習策略之研究-以台灣南部大學生為例-

為了解決プレアデス 意味的問題，作者葉禕 這樣論述：

語彙學習對初級學習者來說，是個重要且具有優先實行需要的課題。初級日語學習者在語彙學習上雖會遭遇各種難題，但卻可以藉著學習策略的使用去克服這些難題。在語彙學習策略研究中，關於漢字學習策略的研究，至今雖然進行了不少調查，但是，以語種別去進行的調查，目前並沒有發現類似的研究。本論文以台灣南部大學專攻日語的學生為對象，針對和語‧漢語‧外來語，語種別學習策略的使用狀況進行調查。整體來看，能夠記住單字唸法或意思的學習策略，其使用會比記住單字字形的學習策略更為頻繁。另外，根據調查的結果，有兩項學習策略在語種別的使用頻率上出現顯著性差異。在漢語上，「注上假名」的使用頻率比其他語種高；而在外來語上，則是「與原

文做比較」的使用頻率比較高。