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台灣年輕族群意見領袖在低價時尚市場之消費文化初探

為了解決五分埔中國風服飾的問題，作者謝佳純 這樣論述：

對許多人來說，低價時尚市場意味著廉價、品質差、低品味。對時尚的設計者或研究者而言，低價市場往往意味著時尚的仿冒者或追隨者。或許因為這些負面觀感，使得低價時尚市場的研究至今仍付諸闕如。但無可否認的，在台灣的年輕族群是流行時尚的忠實擁護者，但也是在經濟上較受限的一群。在強烈的時尚欲求與經濟限制的兩難之下，低價市場成為年輕族群的最愛，但是學術的研究往往忽略這個領域，這是本研究的主要動機。本論文的第一部份是藉由文獻資料的整理，粗略的探討現今流行時尚與消費所呈現的現象與文化意涵、目前整個流行時尚產業實際的運作機制、以及年輕族群在時尚消費中所扮演的角色等三個議題，以凸顯為何年輕族群的低價時尚消費文化值得

進行研究，並從文獻資料中整理出目前年輕族群所處的消費情境，即第一、時尚的消費與選擇與消費者的社經階級沒有絕對的關聯、第二、全球化所帶動的時尚產業的系統性的全面發展，使得在台灣的年輕人即使沒有很多錢也可以盡興的追逐時尚、表現自我。本研究的第二部份則以這些觀察為基礎，對受訪的意見領袖進行訪談，以瞭解他們對低價時尚消費所抱持的態度與價值認同。經過分析之後本文獲得如下的結論：第一、對他們而言雖然要趕上時髦，但呈現自己的風格更為重要。第二、他們的低價消費偏好並非完全基於所得的高低，能以低價格穿出自我，並受到別人讚美是他們所堅持的價值。第三、受訪者表示偏好在低價市場消費的理由除了可以享受尋寶的樂趣之外，訓

練自己挑選商品的眼光與發揮搭配的創意也是重點。第四、憑著個人的經驗與眼光，受訪者主張在低價市場消費也足以滿足他們對於時尚的需求，因此沒有盲目追求名牌的必要；雖然他們也不否認，有時候擁有名牌的確會帶來一些特殊的社會意涵。

量販店之市場地理研究-以台北地區為例

為了解決五分埔中國風服飾的問題，作者陳怡如 這樣論述：

觀察到近年來台灣地區量販店快速成長，尤以台北地區成長最為顯著。本研究旨在探討台北地區量販店在台灣地區量販店發展上所佔的地位，及其形成的環境背景與發展狀況。並討論分類量販店的經營策略、空間分布與區位特性及消費者屬性與消費行為。(一)台北地區量販店發展的環境背景：量販店之所以在台北地區出 現並快速發展，與台北地區之商業環境條件的成熟、經濟的成 長與社會條件變遷有關。(二)台北地區量販店發展1.發展歷程：1989-1995年，台北地區量販店經營體系與店數皆呈現 穩定的成長狀況，尤以本土量販成長較快。1996年後，台北地區 跨國量販店經營體系及店數仍呈現成長的狀況，但本土量販店在短

短幾年間僅存萬家福三重店。2.空間分布：1989-1990年，台北地區量販店多分布於台北市區內。 1991-1997年，漸由台北市區內移往台北市郊(南港、天母)與台北 縣(三重、板橋、五股、土城)發展。1998-2003年台北地區量販店 設店範圍更為廣闊，包括重劃後的內湖工商綜合區與台北縣(中 和、永和、新店、汐止)皆為重要設店地點。2004年，量販店設店 地點才重新回到台北市都心內。2004年止，台北地區量販店分布以 緊鄰台北都心的衛星市鎮最為密集，第二集中地區在台北市內湖重 劃區內。3.土地使用分區與鄰近土地使用情況：最早設店地點主要以商業區為 主。之後，量販店的設店地點

反而轉向住宅區與工商綜合區。近 年，商業區重新成為量販店的重要設店地點。(三)台北地區分類量販店經營策略、消費者屬性與消費行為1.經營策略：社區型：賣場提供機能較少；區域型：賣場提供機能較 多；跨區域型：賣場經營上具特殊性。2.空間分布與區位特性：社區型：高人口密度與量販店密度的衛星市 鎮住宅區；區域型：台北市商業區、台北市郊工商綜合區或台北縣 工商綜合區；跨區域型：賣場林立、交流道附近之工商綜合區。3.商圈範圍：社區型：95%顧客來源在一至五個鄉鎮市之內；區域 型：95%顧客來源在六至十個鄉鎮市之內；跨區域型：95%顧客來源 在十一個鄉鎮市以上。4.交通工具：社區型：平日消費者以

機車使用為主，假日以汽車使用 為主；區域型與跨區域型：無論平日或假日消費者皆以汽車使用比 例較高。5.消費者屬性：三分類量販店消費者屬性類似。但其中，跨區域型量 販店因商品具特殊性及需繳交年費，「未婚者」比例較高、教育程 度較高、個人平均月收入較高，且職業類別上，「家庭主婦」比例 最低，「自營老闆」與「公司主管階層」比例較高。6.消費行為：三分類量販店消費行為部分類似。但到店頻率、最常購 買的商品、單次購買金額、單次購物時間、前往量販店之同伴與前 往量販店的原因有分類上的差異。