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台南地區健身運動參與者之涉入程度與消費動機之研究

為了解決北投高爾夫練習場的問題，作者邱睿宇 這樣論述：

本研究旨在想瞭解台南區地區的民眾參與健身運動後，在涉入程度與消費動機之間有何相關，及不同背景之健身運動者在涉入程度及消費動機之差異。此研究利用涉入程度、消費動機量表所製成的問卷，以立意取樣方式發放，共計460份樣本問卷，回收432份問卷，刪除填答不完備的無效問卷50份，共計取得有效問卷382份，有效問卷率達80%，研究過程中抽樣採隨機方式蒐集資料。此研究的資料處理將以SPSS統計軟體執行相關分析統計，使用分析之方法包含：獨立樣本t檢定、單因子變異數分析、皮爾森積差相關分析、描述性統計來分析資料。透過研究，發現以下結果：(一)台南地區健身運動參與者中，男性較多，年紀為20歲以下歲，多數為未婚者

，且教育程度方面集中於大學（專）生，每月平均收入為「20000元以下」者為多，職業以學生最多。(二)台南地區健身運動參與者涉入程度現況以自我表現最高，而男性較女性積極主動，在吸引力的感受程度則是最低的。台南地區健身運動參與者消費動機現況以運動動機最高，而產品吸引力的感受程度則是最低。(三)不同背景變項的消費動機的差異情形，男性對健身運動的消費動機較女性高。21~30歲的顧客多半是學生或初出社會的人士，正值青壯，對外在體態更為重視，消費動機較其他年齡層高。(四)各構面及總構面在涉入程度及消費動機皆呈顯著正向。另依據結論對業者提出以下建議：1.開拓已婚女性市場。2.強化健身新手自信。3.符合各年齡

層需求；對未來研究之建議：1.對其他地區之健身運動參與者，進行研究比較。2.限縮健美、健體、健力甚而功能性訓練之參與者之研究比較。3.增加更多時段發放問卷，提昇研究成果。