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探討擬社會互動如何說服消費者購買意願之研究

為了解決彪虎150價格的問題，作者洪慎謙 這樣論述：

社群媒體正以前所未見的成長速度成為全球品牌商的關注焦點，社群媒體的高度個人化與可控制性，更是讓品牌商將焦點放在這些新興媒體上，因此人氣網紅也成為廣告商的新寵兒。網紅時代的來臨，品牌商也不再遵循過去以明星為代言人之行銷模式，轉而尋找網紅做為產品或服務之代言人，同時又能大幅降低行銷成本及費用。本研究旨在探討網紅是如何透過擬社會互動達成對消費者的說服效果，進而提升購買意願，並進一步探討購買行為是否受知覺風險及從眾行為等因素影響。首先，回顧過去相關文獻擬訂出研究架構，然後蒐集個案周遭同事親友間之問巻實施調查，採用階層迴歸模型以SPSS統計軟體進行分析。研究結果顯示擬社會互動、黏著度、產品涉入對說服效

果皆具有正向顯著的影響，而說服效果會正向顯著購買意願。此外，知覺風險會弱化擬社會互動及黏著度對說服效果之間的關係，但卻會強化產品涉入對說服效果之間的關係；而從眾行為會正向影響說服效果與購買意願之關係。本研究進一步提出之實務與理論的建議，以期對未來實務界能有所幫助。

讀史與述事：馮夢龍作品之歷史意識與政治關懷

為了解決彪虎150價格的問題，作者劉柏正 這樣論述：

本研究以馮夢龍的敘事作品為討論對象，討論範圍除白話小說外，亦包含其歷史著述，其中有筆記、方志、科舉書等多樣作品。研究視「閱讀」與「敘述」為貫串馮夢龍作品的兩大主軸：「閱讀」成為馮夢龍汲取經史知識的來源，也是他敘述故事之時的素材；「敘述」涉及他如何構設故事，並且藉此引起讀者認同而參與其中。通過此一視野，本文首先探問：馮夢龍從閱讀歷史進入到敘述歷史的過程中，如何通過編輯活動將其理念推向公眾世界。其次追問，馮夢龍如何藉由敘述將其政治想像投注於他的各類作品之中。針對以上兩個問題，本論文聚焦於「編輯活動」、「歷史意識」、「敘述話語」、「政治關懷」四個層面的開展，並希望由此建構出馮夢龍編輯與著述的動態演

變。論文第一章為緒論，說明本研究動機與目的，提出「閱讀」與「敘述」作為馮夢龍研究的合理性。論文第二章聚焦於馮夢龍的「編輯身分」，以晚明出版文化為背景，剖析馮夢龍在此一文化語境選擇「編輯」作為自我定位，實際上具有積極的行動意涵。第三章從馮夢龍各種著述的序文中，爬梳其經史學知識與小說觀念間的互摶與交織，論文主張馮夢龍通過控制意義的方式，在「歷史」與「小說」兩種體裁間交互遊走，二者共享相同的敘述話語卻又隱含界線。論文第四章聚焦於馮夢龍的白話小說作品，藉由剖析小說如何敘述，釐清馮夢龍在小說中敘述歷史所達到之政治批判目的。第五章則以馮夢龍的歷史著述為範圍，通過對馮夢龍「官吏身分」的解讀，探討其中蘊含的政

治認同，並以此理解馮夢龍對於《春秋》經學的體悟，如何轉化作為他面對當下政治變遷的理論資源。本論文選擇馮夢龍作為研究對象，並且從「閱讀」與「敘述」切入他一生著作所反映的四個層面，目的在於填補現有馮夢龍研究的空缺，並且對晚明小說和歷史敘述之間的離合關係進行觀察，期能通過馮夢龍的個案豐富我們對晚明敘述文學的理解與認識。