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產品定位對於設計策略之相關性研究-以台灣自行車產業為例

為了解決捷安特旅行車的問題，作者簡宏諭 這樣論述：

台灣素有「自行車王國」之美譽，但近年中國廠商的低價競爭，使台灣自行車產業必須面對前所未有的衝擊。本研究透過產品定位與設計策略探討台灣自行車產業是如何利用自身的優勢來進行設計與研發產品的進程，並找出供需等因果關係。本研究目的有以下4點：(1) 探討台灣自行車產業產品定位類型之現況。(2) 調查與分析台灣自行車產業產品定位與設計策略之相關性。(3) 探討台灣自行車產業產品定位群組使用之設計策略類型、產品開發類型、產品設計訴求、產品設計重點等差異。(4) 經由歸納產品定位與設計策略之關聯性，進而提出產品定位設計模式。 本研究採用個案訪談法與內容分析法，透過個案訪談法對個案逐一進行訪談，了解個

案公司之產品定位、設計策略、推出動機、設計訴求、開發類型與設計重點等資料，採用內容分析法進行資料分析，分析歸納出台灣自行車產業之產品定位與設計策略等之模式。 研究結果發現，產品定位類型為「形象藝品」之個案，設計策略類型為「強化研發」，產品推出動機以「保持領先」與「快速彈性」為主，以「現有產品延伸」的產品開發類型，產品設計重點以「功能」為主要設計重點，以達到「獨特風格」的產品訴求；產品定位類型為「精緻逸品」之個案，設計策略類型為「彈性技術」，產品推出動機以「快速彈性」、「市場跟隨」與「創新利基」並重，以「現有產品延伸」的產品開發類型，產品設計重點以「外形」為主要設計重點，以達到「獨特風格」

、「簡約時尚」、「特定需求」的產品訴求；產品定位類型為「時尚精品」之個案，設計策略類型為「卓越品質」，產品推出動機以「創新利基」為主，以「現有產品延伸」的產品開發類型，產品設計重點以「外形」為主要設計重點，以達到「技術創新」的產品訴求；產品定位類型為「暢銷單品」之個案，設計策略類型為「快速反應」，產品推出動機以「市場跟隨」為主，以「現有產品改良」的產品開發類型，產品設計重點以「外形」為主要設計重點，以達到「獨特風格」、「簡約時尚」與「特定需求」的產品訴求。，以作為日後廠商決策之參考。