農夫山泉產品的問題，透過圖書和論文來找解法和答案更準確安心。 我們找到下列包括價格和評價等資訊懶人包

尖叫感：行動電商、自媒體33個關鍵文案技巧

為了解決農夫山泉產品的問題，作者馬楠 這樣論述：

小編、微商、Lina@、自媒體文案入門！ 騰訊、百度、阿里巴巴內訓必讀 　　好文案滿天飛，神文案方能如倚天劍，削金碎鐵，誰與爭鋒？ 　　文案的重點不在於寫什麼，而在於「怎麼寫」 　　「神文案」的黃金公式是「95% 有噱頭的故事＋5% 品牌置入」 　　★精準，一秒吸睛！ 　　以精準文字，巧妙亮點，將一陣陣共鳴從眼球傳送到心臟 　　￭ 先給予最重要訊息，再傳遞次要訊息，剔除掉無關訊息。 　　￭ 文案別光是描述讚美產品，請以「黏著理論」勾起消費者購買理由！ 　　￭ 標題到文字，可適度使用「PVA」詞彙，形塑出感官氛圍。 　　★互動性，轉發的威力！ 　　「有趣」──別讓受眾轉台，文案要讓人們參與

，造成轉發效應 　　￭ 先提出品牌差異性，善用「六種場景」寫法，植入創意。 　　￭ 目標群眾未必要大，但要挑逗他們的「好奇心、痛癢處、虛榮感。」 　　￭ 廣告有煽動性是好事，但始終要回歸到「產品」。 　　★說出讀者心裡話！ 　　說「故事」，引「好奇」，觸「共鳴」，請替讀者說出心裡話 　　￭ 用「五感經驗」配合本書「十種標題」，講用戶想聽的故事。 　　￭ 故事可正面說，也可以反著說，神文案要巧妙地運用「懸念與鉤子」！ 　　￭ 別忘了幽默感，別忽略娛樂性，帶感情的文字就有「附著力」。 　　窗口是空的，風景才是真的；一個文案人請洞察時代與人群，發揮想像力。 　　把握「精準、互動性、說出讀者心裡話

」三要素，讓你文案力帶勁鋒利！ 推薦人 　　世紀奧美公關創辦人  丁菱娟 　　文案的美負責人 林育聖 　　蝦皮拍賣社群經理  廖宇凡 　　‧看過不少文案的書，多數是呈現現象本身，這本是掘地三尺，把本質和方法論講透了。──騰訊QQ閱讀 王凱 　　‧足夠接地氣，不裝。──百度 蔡文僑 　　‧一直在找一本中國本土氣息的文案，直到遇見馬楠，讀到她的書，總算圓夢。──開心網、《微信來了》作者 朱艷婷 　　‧作者用心，滿滿的誠意和創意。──美團 許榮達 　　‧讀完後，一身輕鬆，還學到了很多經驗，遇到文案不再有恐懼心理──滴滴出行 林小翀 　　‧書的內容很有亮點，超越了文案本身，推薦給互聯網

人。──愛信游 蔣子牛   作者簡介 馬楠 　　馬楠擔任了十餘年營銷與文案高管與業界顧問，《尖叫感》是他總結中外案例的深刻觀察與結晶，獲得眾聲讚揚。馬楠畢業於北京師範大學，身為文案達人，擅長互聯網產品消費者行為研究。 　　從好文案到神文案的研究與實踐，馬楠熟知文案心理學；曾任搜房網產品副總監等，當紅的「現任去哪兒」網資深產品經理，更是多次主導團隊產品研發營運的關鍵人物。   第一輯 HEY，什麼是互聯網文案 傳播鏈變了：想讀──互動──二次傳播 ● 別讓人看出來你在做廣告 大多數文案都是無用的：佔據用戶心中最有利的位置 ● 當紅酒聞起來是立體的 別在幾秒鐘裡自顧自狂歡 ● 用戶買

的不是床而是睡眠 傳遞痛點不自嗨 「三觀」契合才是壁壘 ● 手工筆記本如何表達獨特的質地感 ● 呈現這個世界的美好，而不是惡 滾蛋吧，犯錯誤的文案 ● 當別人都向左時，讓你的文案向右   第二輯 鑽進用戶的腦子做調研 用戶思維是什麼鬼 ● 產品介紹先挑起隱秘訴求 ● 說出用戶心裡那句話 文案和用戶建立交情 ● 這個世界少一個恬淡的女孩，詮釋最初的美好 ● 三隻松鼠怎麼服侍用戶 給文案加個「鉤子」 ● 與其讓人閱讀，不如讓人想像 一切為虛榮而生 ● 有了錢之後，你還需要什麼   第三輯 說人話，說人話，還是說人話：高大上又接地氣 ＊註：高大上=高端大氣上檔次 「新時代的精神」們=廢話 ● 讓人看

懂74.1% 這個數字 到了農村，千萬別裝 ● 挑內褲的世界觀 連傻子都能看懂 ● 隨性，自然，接地氣 ●「削掉」丈母娘的水果削皮器   第四輯 從標題到文字 打開「好奇心缺口」：標題的寫法 ● 10 種標題寫法 別浪費任何一個字 ● 我們之間就一個字 只有0.1 秒拿下他 ● 簡單直接，電報般的文案 抓住利益契合點，琢磨100 遍 ● 溝通的最短路徑 微信文案修煉 ● 不做「內容搬運工」   第五輯 講一個用戶想聽的故事 打開故事，歡迎入駐 ● 6 個場景傳達人情味 切中情感母題 ● NB 鞋在安靜地講故事 怎麼寫才有誘惑力 ● 為了看海報，大老遠去這家餐飲老店 讓故事像病毒一樣瘋傳 ● 正

經地講一個不正經的故事   第六輯 滾蛋吧，那些乾巴巴的東西 不是優秀短篇小說的段子不是好文案 ● 料理店的雞都為理想上路了，你在幹嘛 幽默解除戒心 ● 九份工作拯救地球 ● 旅社怎麼推銷自己 消費自己，娛樂他人 ● 老店的自黑精神 認真，你就輸了 ● 這四類人不用微信   第七輯 在文字中找到強大的附著力 每個時代都有它的「病」 ● 全民「調戲」凡客 如果一瓶椰汁會說話：品牌「人格化」 ● 讓我們大膽地談談性，你懂的 資訊如何不失真 ● 植入高識別度的關鍵字 別把文案寫成文案 ● 谷歌問紐約   第八輯 最好的文案互動就是調情 懂你，就是善意 ● 產生深刻的沉浸感 ● 注入情懷 情感附加值

● 聊聊天，該有的情誼都在其中 ● 遊戲文案：別人看到肚腩，我看到內涵 畫面會說話 ● 無字文案 把產品放到使用場景裡 ● 看到文字之外的世界 ● 林與堂怎麼賣地產   互聯網時代的文案已出現的「碎化」趨勢在「吸睛」的戰場上，文案必須達到讓人尖叫的興趣強度和情感強度，才能真正讓人產生分享和傳播的欲望。換句話說，以傳統的觀念和規則去衡量文案，已經不合時宜，互聯網時代的文案已呈現出三個明顯的「碎化」趨勢：一是傳播的「零碎化」。以前文的農夫山泉文案為例，它在視頻網站投放的文案，是以此為基本載體，再借助於話題的延展、社交媒介的放大來實現傳播最大化，相比傳統媒介的「整合式」、「系統性」傳播，呈現出明

顯的「零碎化」特徵。這是傳播媒介和管道「碎片化」趨勢的表現，由此也引出了文案的第二個趨勢：形式的「碎片化」。文案愈來愈來被難被歸類過去，人們討論文案，會這樣來分類：平面廣告文案、電視廣告文案、EDM文案、宣傳手冊文案，戶外廣告文案、公關文案：每一種類別都有它們固定的特點章法和寫作技巧，但在當下，你會發現越來越多的「文案」散落在各處，無法被清晰的歸為某一整類。文案創作必需洞察時代、環境和人群，並增加互動感這意味著文案的創作必須時刻洞察時代、環境和人群：在今天，比起正經八百的「學院式」文案，人們更願意讀自己喜歡的自媒體人、段子手、(punster)、漫畫家、名人：「創作」的文案；比起單方面的「呈現

式」的文案，人們更喜歡自己能夠參與其中，進行互動和二次創作的文案；比起規規矩矩訴諸消費者利益的文案，人們更願意閱讀一篇不提及產品的文章、一個有趣或感人的故事，或者來自「代言人」的一段發自肺腑的獨白，因此：「討人喜歡」的品牌人格，比「有用」的產品更重要；「討人喜歡」的人寫出來的文案，比「無名氏」寫的文案更受歡迎；「討人喜歡」的文案，比普通文案更受青睞；「自黑」比「自誇」更討人喜歡；「幽默」並悄悄地改變受眾「觀念」，全聯廣告，就是有哏！二○一五年全聯超市推出的最新文案，就是在為「年輕人」這一群體「撐腰」：★長得漂亮是本錢，把錢花得漂亮是本事★來全聯不會讓你變時尚，但省下來的錢能讓你把自己變時尚★幾

塊錢很重要，因為這是林北辛苦賺來的錢★真正的美，是像我媽媽一樣有顆精打細算的頭腦

農夫山泉產品進入發燒排行的影片

日本品牌礦泉水在台灣代理行銷競爭策略分析-以日本富士湧水為例

為了解決農夫山泉產品的問題，作者黃文智 這樣論述：

由於進口礦泉水市場越來越受到重視，標誌著清澈日本湧泉礦泉水的形象，讓日本進口礦泉水-富士湧水，進入台灣進口礦泉水的市場的競爭行列。本研究以資源基礎理論觀點探究U公司，在代理進口礦泉水領域的核心能力、成長策略、競爭策略、競爭策略，對經營績效的影響，以及代理進口礦泉水的優劣勢。研究結果分析得出兩個結論:　　1.Ｕ公司在代理進口礦泉水通路領域的核心能力是:(1)進口礦泉水市場價格競爭力;(2)日本製造，安全安心;(3)堅強的業務及客服團隊。　　2.Ｕ公司在代理進口礦泉水通路領域的競爭策略是:(1)異業結盟—飲料市場；(2)培養長期的品牌客戶—採取會員制，並針對企業及個人客戶配置專業的客服人員提供服

務；(3)新零售模式—電商網購；(4)高爾夫球場試喝—直接鎖定高消費力及注重健康客戶；(5)理財雜誌合作報導；(6)名人代言；(7)社會公益活動及品牌知名度提昇。

品牌革命：移動互聯網時代的品牌致勝之道

為了解決農夫山泉產品的問題，作者劉潤澤 這樣論述：

　　在互聯網浪潮的推動下，中國湧現出了一批擁有互聯網思維的成功品牌，比如：憑藉“粉絲經濟”模式大獲成功的小米手機，創立一年就在微博和微信擁有10萬粉絲的黃太吉煎餅，打造了極致用戶體驗的互聯網堅果品牌三隻松鼠……。 　　在這本書裡，作者將從多個角度全方位探索“超級品牌四部曲”詮釋移動互聯時代的品牌制勝之道，比如： 　　“單品神話”背後蘊含怎樣的品牌戰略與市場邏輯？ 　　如何打造品牌的“超級影響力”，獲得消費者心智認同？ 　　怎樣以消費者為中心，為顧客打造極致的服務體驗？ 　　粉絲經濟時代，如何尋找讓消費者興奮的尖叫點？ 　　大資料時代，傳統行銷模式有哪些變革與創新？ 　　…… 　　在移動互聯網

時代，中國企業將獲得全新的方式建設自己的品牌，而由此迸發的潛力，也將使得中國品牌更有躋身世界強林的可能。   前言 第一章　品牌心法：顛覆性商業時代，以互聯網思維發掘品牌成功的內在規律 互聯網思維：消費者主權時代，以互聯網思維重構品牌戰略／００１ 簡約思維：賦予品牌極簡精神，給消費者提供簡約的品牌體驗／００６ 逆向思維：突破傳統定勢思維，以逆向思維引領品牌營銷創新／０１３ 第一VS唯一：不做第一做唯一，打造消費者心目中的唯一品牌／０１８ 信任思維：建立品牌與消費者之間的情感共同體，提升品牌信任度／０２３ 【商業案例】無印良品的極簡思維：“販賣”樸實哲學和極簡美學的禪意品牌

／０３２ 第二章　超級單品：「單品神話」背後蘊含的品牌戰略與市場邏輯 產品力鑄就品牌力：品質讓品牌基業長青／０４０ 品類聚焦VS單品突破：以戰略單品為核心的品牌經營戰略（上）／０４９ 品類聚焦VS單品突破：以戰略單品為核心的品牌經營戰略（中）／０５７ 品類聚焦VS單品突破：以戰略單品為核心的品牌經營戰略（下）／０６５ 超級單品背後的市場邏輯：成功打造超級單品的5個因素／０６９ 第三章　超級定位：打造品牌的「超級影響力」，獲得消費者心智認同 品牌定位：如何打造出消費者心目中的強勢品牌？（上）／０８８ 品牌定位：如何打造出消費者心目中的強勢品牌？（下）／０９３ 超級定位：如何迅速占據消費者心智

、獲得消費者認同？／１００ 差異化定位戰略：明確品牌價值主張，建立持續競爭優勢／１０５ 品牌命名策略：好名字是品牌成功的一半，讓品牌會說話／１１０ 品牌個性VS廣告創意：如何透過廣告精準傳遞品牌價值？／１１８ 讓廣告更“精準”：互聯網時代，互動營銷是品牌營銷的主角／１２３ 【商業案例】農夫山泉：百億銷售額背後的品牌定位與戰略思考／１２８ 第四章　超級符號：品牌就是符號，為強勢品牌創造「超級符號」 視覺戰略定位：讀圖時代你需要定制專屬的超級符號／１３５ 色彩定位：將戰略思維導入品牌，讓競爭對手束手無策／１４８ 一個LOGO的誕生：如何設計出一個成功的品牌標識？／１６３ 視覺營銷：傳統實體品牌如

何吸引更多消費者的眼球？／１６７ 【商業案例】可口可樂的視覺戰略：一個戰勝真空的紅色“曲線”瓶／１７１ 第五章　超級體驗：以消費者為中心，為顧客打造極致的服務體驗 體驗定位：為消費者提供適當、明確、有價值的品牌體驗／１７８ 極致的服務體驗：“星巴克體驗”背後的價值理念與營銷策略／１８７ 顧客全體驗：移動互聯時代，品牌與消費者之間的無縫對接／１９１ 【商業案例】宜家的體驗式營銷策略：深度揭秘 全球最大家居品牌的營銷秘訣／１９７ 第六章　設置尖叫點：粉絲經濟時代，尋找讓消費者興奮的尖叫點 引爆尖叫點：用戶核心+產品驅動+體驗至上+口碑傳播／２０３ 令人尖叫的品牌故事：企業品牌為什麽要學會“賣故

事”？／２０８ 耐克的創意經濟學：如何打造出一款令人尖叫的創意廣告？／２１６ 參與感導入O2O：激發用戶參與的欲望，提升品牌忠誠度／２２４ 【商業案例】海底撈的O2O戰略：如何利用微信 實現日均訂單100萬？／２３０ 第七章　贏在移動終端：移動互聯時代，企業如何塑造與提升自己的品牌？ 多品牌戰略：移動互聯時代的品牌命名與延伸策略／２３７ 微信營銷：品牌商如何在6.5億的市場中實現自我營銷？／２４５ 【商業案例】杜蕾斯、小米等品牌商如何玩轉微信營銷？／２５２ 第八章　贏在大數據：大數據時代，傳統營銷模式的變革與創新 大數據營銷：商業智能3.0時代，大數據引爆營銷變革／２５７ 精準化營銷：基於

大數據分析的精準化定位與市場細分／２６３ 大數據VS品牌營銷：如何從海量用戶中挖掘商業價值？／２６９ 【商業案例】Target、Zara、亞馬遜、沃爾瑪等零售品牌如何玩轉“大數據”？／２７４ 關聯品牌 微人脈   序 　　翻看時下各類報導，“互聯網+”已成為炙手可熱的詞彙，很多企業認為在互聯網與移動互聯網的大環境下打造屬於自己的品牌變得更加容易。 　　然而事實真如大家所預想的那樣樂觀嗎？其實，互聯網正在改進訊息不對稱的現狀，讓市場中渾水摸魚的企業原形畢露。對於打造品牌而言早已不存在所謂的捷徑，因此每一步的發展都必須經過精心的謀劃。 　　訊息的快速流轉，以及中國對於全面市場化進程的

推進，使得品牌的打造回歸到了本源。仔細翻閱發達國家的品牌成長史，幾乎所有行業的利潤率都相差無幾，而真正能夠基業長青的品牌終究回歸到了產品的本質。 　　不過互聯網時代卻為擁有“初心”、敢於“創新”的創業者插上了翅膀，使其在風口之上獲得飛速的成長，也讓以弱勝強成為可能。 　　現代管理學之父彼得•德魯克（Peter F．Drucker），曾經在自己的著作中寫過這樣一句話：“企業的目的就是創造顧客。”而在社交媒介飛速發展的移動互聯時代，衡量品牌價值的兩個核心要素在於：其一，品牌擁有多少忠實的客戶；其二，品牌能夠為客戶創造的附加價值有多少。 　　移動互聯網之所以受到廣泛關注，不僅在於它能夠容納的訊

息量更大，而且還在於它極大地改變了人與訊息之間的關係，使得整個社會的商業模式發生變化。   第一章品牌心法：顛覆性商業時代，以互聯網思維發掘品牌成功的內在規律一個成長型品牌的崛起不能簡簡單單依賴於模塊化的工具，最為核心的是品牌創始人對於市場與行業規律的掌控能力，以及對市場內在規律的運用能力。互聯網思維：消費者主權時代，以互聯網思維重構品牌戰略並不是每一家企業都能成為互聯網企業，但每一家企業都要有互聯網思維！隨著互聯網逐漸滲透進人們生活的各個領域，在品牌管理中也有了互聯網的影子。在互聯網思維下進行品牌管理，是對品牌的再塑造，是突破原有的先生產後營銷的模式，圍繞用戶的需求開展產品的研發、設計、

生產工作，逐步走向訂製營銷的道路。經濟的高速發展和互聯網的發展為傳統企業帶來巨大的衝擊，如何在新時代適應市場的發展利用互聯網思維進行品牌管理，成為企業發展的重要難題。那麽，在互聯網普及的大趨勢之下，企業應該如何利用互聯網思維進行品牌管理呢？ 

宗教觀光之服務接觸、遊客體驗與重遊意願關係之研究－以台南玄空法寺為例

為了解決農夫山泉產品的問題，作者周青蓉 這樣論述：

宗教觀光化，使管理者重視經營與行銷，因此，本研究目的為：(一) 瞭解宗教觀光之服務接觸、遊客體驗與重遊意願之間的情形；(二) 不同人口統計變項與三者間的差異情形；(三) 探討服務接觸與遊客體驗、遊客體驗與重遊意願、服務接觸與重遊意願的關係；(四) 遊客體驗在服務接觸與重遊意願間的中介效果。方法：以台南玄空法寺遊客為對象，採便利抽樣做問卷調查，總計發出450份問卷，實得有效問卷427份，回收率95%。以IBM SPSS 22.0軟體，進行描述性統計、因素分析、信效度分析、獨立樣本t檢定、單因子變異數分析、雪費法事後比較及多元迴歸來分析。結果發現：男性、20歲(含)以下、南部、道教徒為多、透過別

人介紹、第一次參觀而且會去附近玩居多。服務接觸、遊客體驗與重遊意願在不同人口統計變項中有部分顯著差異；服務接觸、遊客體驗對重遊意願有正向顯著影響；遊客體驗在服務接觸及重遊意願間具中介效果。依結果提出參考建議為：加強服務接觸、提升遊客體驗、設導覽牌及結合媒體宣傳；採半質性訪談、擴大母群體及加入其他變項做研究。