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台灣自行車業建立自行車國際品牌行銷策略關鍵因素之研究

為了解決雲豹200新車價格的問題，作者黃暐晴 這樣論述：

台灣自行車業發展源於1950年代，迄今已有逾60年的歷史，是少數在過去嚴苛的經營環境之下，經得起考驗存活下來，並能在全球金融風暴中持續且成長的特殊產業。也是台灣極少數具有研發創新、國際分工、品牌行銷及全球化銷售通路能力的傳統產業。然而，近幾年來面對新興國家的價格威脅，台灣廠商低成本的競爭優勢日漸式微，紛紛尋求轉型並發展自有品牌。現今國內廠商多屬中小型企業，缺乏發展自有品牌的經驗與能力。 本研究匯集相關文獻經由修正式德菲法專家彙整意見後，得到四大主因素以及十七項次因素，經由過去文獻探討和二次德菲法問卷的結果找出影響自行車業主建立國際品牌決策時的評估因素，分別為品牌形象、品牌知名度

、產品以及通路等四個主要因素，以及品牌識別、品牌定位、品牌名稱、廣告、品牌聯想、品牌認知、品牌概念、服務、設計、功能性、品質、創新及市場占有率、取得通路、經銷商形象及人員服務品質等17項次因素。 為了瞭解各決策因素之間是否具有相關因果關係，應用DEMATEL將四項因素及17項次因素進行兩兩因果關係比較探討，結果發現產品屬於原因群，此因素對其他因素有直接的影響關係，而品牌形象、品牌知名度以及通路策略則是偏向被其他因素影響屬於結果群。 本研究進而以決策實驗分析法分析專家群以及玩家群的意見建立整體因素之評選因素及其因果關係模型建構出建立國際品牌之成功關鍵因素的決策因素之優先順序並了解主因

素以及次因素的相互重要關係度，並比較兩個群組的意見分析結果提供台灣自行車業者在實務上的品牌成功經營建議。