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台灣倫理消費運動實踐與傳播動員研究

為了解決2nd street 怎麼 唸的問題，作者費翠 這樣論述：

在學術研究上，消費運動所受到關注，遠遠不及其在消費社會所扮演的角色與實質影響性。尤其台灣在面臨全球化或區域化的自由貿易協定時，對於消費社會所產生經濟、政治、社會、文化的影響甚鉅，但倫理消費主義（或稱政治消費主義）所主張的社會公義、生態環境保護，與人道的理念，已經成為當代消費行動主義的依歸。但因不同區域、政經情境因素，各國不同倫理消費運動組織理念、甚至個體因素的考量下，倫理消費主義將呈現出議題與實踐上不同的優先順序，此亦為台灣案例的參照意義。本研究首先將透過台灣消費運動發展上曾出現的重要的消費運動類型，及其代表性消費組織，探討其理念及傳播動員特性及倡議的消費運動議題，歸納出台灣倫理消費運動發展

的進程與影響。此外也將透過框架研究觀點，探討台灣最具代表性的消費運動組織—主婦聯盟生活消費合作社，如何透過自有媒體，對農食消費議題進行組織的框架與策略傳播以產生傳播動員的效果，並提出四項框架：「自主」、「共生」、「安全/照護」、「自然」等框架，除強化支持者的信念，也吸引潛在目標對象的認同，而建構另類的消費文化價值。最後則透過主婦聯盟生活消費合作社的積極行動者的質、量化資料的蒐集，歸納出台灣倫理消費運動的行動者五種類型特質，包括：理念型行動者、合作消費型行動者、教育型行動者、新理念型行動者及職員型行動者，並分析其進行的認同與抵抗之行為意義。本論文以社會、組織及個體的分析層次，探討消費運動實踐與傳

播動員之概念，作為台灣倫理消費運動理論化的一項提案。