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取捨：高質感vs.超便利，找到核心定位，才能贏得市場

為了解決ipad第九代尺寸的問題，作者KevinManey 這樣論述：

　　從iPod、iPhone到iPad為什麼蘋果電腦可以一直穩坐超高質感的寶座？為什麼沃爾瑪超市主宰了鄉村和郊區的市場，在大城市卻經營得跌跌撞撞？為什麼星巴克的品牌身分從「稀有」變成「一般」？為什麼Coach的品牌價值也在流失，被視為精品界的麥當勞？ 　　答案就在於質感（消費者經驗品質）與便利性（取得與支付商品的容易度）之間一直存在的緊張。本書中，曼尼指出了市場中決定成功或失敗的衝突力量。他表明，我們做出的每一個決定，幾乎都與「質感」與「便利性」有關，亦即我們對產品的「喜愛」與「需要」有關。 　　例如，要聽一場演唱會，你得花點時間先預訂門票，演唱會當天你還得提早開車出門，雖然，這些事有點麻

煩，但是你還是願意忍受這些「不方便」去聽一場演唱會，為什麼？因為這個體驗是高質感的，它不能以任何形式被複製。 　　親眼見到喜愛的樂團、感受現場聲光效果的震撼、周遭的氛圍以及演唱會後與他人分享話題的經驗，這些整體的氛圍，是在家聽一張唱片所不能擁有的！相對於演唱會，下載的MP3歌曲在質感上是低的，但消費者會購買線上音樂就是因為它超級方便。 　　不論是產品或個人，如果能以高度質感或高度便利這兩種極端出現時，往往是成功的。曼尼在書中以許多個案為例，強調企業若企圖兩者兼得時，就難以贏得支持者的心。魚與熊掌，你怎麼選擇？考驗企業的智慧。 作者簡介 凱文．曼尼（Kevin Maney） 　　美國知名記者及評

論家，曾替《今日美國》（USA Today）負責撰寫科技專欄達二十年之久，並為《財星》（Fortune）、《連線》（Wired）、《高速企業》（Fast Company）及《大西洋月刊》（The Atlantic）擔任撰稿人；也曾是英國《康泰納資產組合》雜誌的特約編輯。他經常出現在全國公共廣播電台（NPR）、美國廣播公司新聞網的新聞節目《早安美國》（ABC News Now）及美國消費者新聞與商業頻道（CNBC）等節目中。 　　之前著作包括《大媒體潮》（Megamedia Shakeout），並獲IBM特許，研究IBM未公開過的內部文件，寫成《打造IBM》(The Maverick and H

is Machine)一書。 譯者簡介 廖文秀（莎莎） 　　台灣新北市人，國立大學英語系畢業，曾服務於航空公司及保險經紀公司。目前旅居美國，並以翻譯為志趣。

ipad第九代尺寸進入發燒排行的影片

以科技接受模式探討4G LTE行動上網使用態度與意願-以花蓮地區為例

為了解決ipad第九代尺寸的問題，作者徐中元 這樣論述：

近年來國內不斷推動使用行動通訊系統上網，但卻未能確實提升行動上網之使用人口數，對於使用者而言，使用行動載具來執行行動上網，使用者之態度以及意願是相當重要的，本研究以科技接受模式(Technology Acceptance Model, TAM)探討3G使用者對於使用4G LTE行動通訊系統上網的轉換意願。探究使用者之主觀規範、知覺有用、知覺易用、使用態度與購買意願之間的相互影響關係，冀望給予國內電信業者一些行銷推廣建議。本研究以花蓮地區之行動上網使用者為抽樣對象，本次問卷施測共計發放379份，回收379份(100%)；有效362份(95.5%)，無效17份(4.5%)，所蒐集之資料，運用SP

SS統計軟體進行信度分析、敘述性統計分析、獨立樣本t檢定、單因子變異數分析、Scheffe法分析、Pearson積差相關分析及迴歸分析等進行分析，本研究結論如下：一、 信度分析，整體構面信度分析，信度Cronbach’s Alpha 值為0.944，具有高信度。二、 敘述統計分析，整體構面統計量分析，平均數在3.59至4.15之間，屬於李克特五點尺寸量表「同意」的區域，顯示使用者對利用行動通訊上網是認同的。三、 獨立樣本t檢定，在「喜歡使用」項目，經分析後顯示男性較女性認同度高。四、 單因子變異分析，結果顯示：(一)、年齡對於認知易用之操作行動通訊系統是輕而易舉看法有差異，特別是年齡在

20~29歲認為是輕而易舉的。(二)、年齡對於認知易用之不必學習有差異。(三)、教育桯度不同對於認知有用之新知資訊看法有差異，其中教育程度為大學對新知資訊認同度高。(四)、教育桯度不同對於認知易用之系統操作介面看法有差異。(五)、家庭人口數對於主觀規範之系統對行動上網的幫助有差異。(六)、家庭人口數對於認知有用之即時獲得新知資訊有差異。(七)、平均月收入多寡對於主觀規範之取代傳統有差異，平均月收入在7~10萬對4G LTE取代傳統的看法不認同。(八)、平均月收入多寡對於購買意願之傾向有差異。五、 經Pearson相關係數分析顯示「認知有用」構面對「使用態度」構面的相關係數為0.745，呈現高

度正向相關，顯示認知有用確實可提高使用態度與購買意願，電信業者應加強對於4G LTE行動通訊系統教育宣導。六、 在迴歸分析中，本研究建構之迴歸方程式為：購買意願=0.879+0.400×使用態度+0.225×認知有用+0.162×認知易用，可作為將來預測購買意願，提供電信業者參考。