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而第二篇論文國立高雄科技大學 管理學院博士班 徐村和所指導 何森田的 依顧客體驗之要因在顧客旅程中改善行銷策略:FL-D方法 (2021),提出因為有 資源基礎理論、競爭優勢理論、以顧客為中心、行銷策略、顧客旅程、顧客體驗、關鍵成功因素、模糊語意偏好關係法、決策試驗與評估實驗室、決策試驗與評估實驗室為基礎的網絡分析的重點而找出了 uk450官網的解答。

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電子商務對零售不動產價值的影響

為了解決uk450官網的問題,作者李秈鮮 這樣論述:

近年來,電子商務呈現出飛速發展的趨勢,同時也成為實體零售商們,特別是百貨公司業,亟待解決的經營困境,因此本研究之目的有三,一是了解過去專家學者對於電子商務與零售業及零售不動產三者間關係的看法,二是探究電子商務可能對零售不動產價值的影響及因素,三是了解電子商務與零售業不動產價值間之影響關係,以做為零售不動產經營者與相關業者等參考。為滿足研究目的,本研究選擇可透過內部整合能力改變現狀的百貨公司作為研究對象,並以半結構化訪談及個案研究法作為研究方法,參考過往學者的文獻擬定訪談大綱,再將訪談結果和二手資料彙整進行個案情境模擬分析,以了解電子商務對百貨公司不動產收益價值之影響。本研究發現電子商務對百貨

公司的不動產收益價值的影響有兩種,一種是外部電子商務的競爭所帶來的負面影響,一種則是電子商務與百貨公司互補所帶來的正面影響。就如同受訪對象們的看法,電子商務與百貨公司間不只是競爭關係,更可以達到互助互益,在個案情境模擬分析可以看出,假設百貨公司增加或強化電子商務渠道的情境下,透過直接資本化法估計的百貨公司不動產收益價值有所成長,反映出電子商務與百貨公司合作能夠增加收益,為百貨公司帶來正面的影響。因此本研究建議零售不動產經營者可以選擇在電子商務上增加與消費者互動的渠道,形成實體零售與電子商務融合的全渠道模式,以應對電子商務競爭、替代所帶來負面影響。

依顧客體驗之要因在顧客旅程中改善行銷策略:FL-D方法

為了解決uk450官網的問題,作者何森田 這樣論述:

  資源基礎理論指出公司核心資源能增強其行銷策略而獲得競爭優勢,且行銷策略之制定需以顧客為中心。從顧客旅程中改善行銷策略是企業之重要問題,然而該問題在過去的相關研究似乎未受到重視。因此,本研究旨在探討如何從顧客體驗中分析出關鍵成功因素與它的最主要影響因素,並以這兩項重要因素在顧客旅程中改善行銷策略。  從顧客體驗之角度構建顧客體驗層級架構,藉以發展問卷。開發以模糊語意偏好關係法(Fuzzy LinPreRa, FL)為基礎的DEMATEL、DANP和DP (Fuzzy LinPreRa-based DEMATEL, DANP and DP, FL-D),它是創新的混合模糊多準則決策分析方法。

首先、運用Fuzzy LinPreRa為基礎的DEMATEL,分析星巴克顧客體驗層級架構各因素的相互影響關係並繪製影響力網絡關係圖(INRM)。第二、Fuzzy LinPreRa為基礎的DANP,用於分析星巴克顧客體驗層級架構中之關鍵成功因素。第三、Fuzzy LinPreRa為基礎的DP,用於分析星巴克顧客體驗層級架構中各準則之績效。第四、分析結果「香氣誘人」是關鍵成功因素,且有0.5889分之績效缺口需要改善,而「香氣誘人」的最主要影響因素是「新鮮的」。據此,訪談重度消費者期望在顧客旅程中的哪些接觸點?用什麼方式?獲得「香氣誘人」改善後之體驗。彙整訪談逐字稿進行內容分析後,制定在顧客旅程中

改善行銷策略之方案。最後提出結論並指出研究侷限與未來之研究建議。  開發更簡便、快速且實用之FL-D方法,藉以探討星巴克顧客體驗層級架構中各因素的相互影響關係、關鍵成功因素及績效,這些對方法論及行銷策略管理提供了理論貢獻;從顧客旅程中制定改善行銷策略之方案,這對於企業在達成提升品牌形象與績效之策略目標提供了實務貢獻。整體而言,本研究創造了新的方法論、理論背景與實證檢驗結果。