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世新大學 資訊管理學研究所(含碩專班) 郭明煌所指導 李宗翰的 品牌形象、促銷活動、服務品質對行動通訊資費方案選擇影響之研究 (2021),提出webike台灣關鍵因素是什麼,來自於資費方案、服務品質、電信業者。
而第二篇論文明志科技大學 經營管理系碩士班 孫儷芳所指導 王慈惠的 廣告訴求與廣告方式對女性消費者線上購買重型機車騎士用品的影響-以Webike摩托百貨平台為例 (2020),提出因為有 重型機車、產品屬性、廣告訴求、廣告呈現方式、廣告效果的重點而找出了 webike台灣的解答。
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品牌形象、促銷活動、服務品質對行動通訊資費方案選擇影響之研究
為了解決webike台灣 的問題,作者李宗翰 這樣論述:
隨著台灣民眾手機持有率的日漸攀升,行動網路電信合約市場也幾乎達到了飽和狀態,在這幾乎人手一台智慧型手機的時代,如何製造差異化,並同時維持顧客的忠誠度,就成了電信業者非常重要的一項目標,因此為了搶攻行動網路電信合約市場占有率,各家業者不停的推出許多不同種類的價格促銷方案,本研究透過彙整相關文獻,以品牌形象、服務品質、促銷活動、資費方案等相關理論,探討消費者選擇行動網路資費下,不同構面之間的關聯性。本研究採取問卷調查法,以網路問卷進行調查,採用 SPSS 統計軟體進行樣 本描述性分析、效度分析、信度分析、獨立樣本 t 檢定、單因子變異數分析、相關分析及迴歸分析,結果顯示「品牌形象」會影響「服務品
質」;「品牌形象」會 影響「資費方案」;「促銷活動」會影響「服務品質」;「促銷活動」會影響「服務品質」;「服務品質」會影響「資費方案」。
廣告訴求與廣告方式對女性消費者線上購買重型機車騎士用品的影響-以Webike摩托百貨平台為例
為了解決webike台灣 的問題,作者王慈惠 這樣論述:
近五年因重型機車考照人數不斷攀升,且女性考取重型機車駕照人數比例越來越高,因此女性騎士對於騎士用品的需求也逐漸上升。然而目前市面上販售重型機車騎士用品的業者,在販售商品及規劃相關行銷推廣活動時,大多仍以男性騎士為主,女騎士必須花費大量時間搜尋相關的商品資訊,在購買商品上遇到種種困難。由於男性與女性騎士先天上的生理及心理狀態不一樣,在選購安全帽、防摔衣等配件時對不同產品屬性的重視程度也有明顯差異。因此,本研究擬探究女性騎士在購買騎士用品時,不同廣告訴求及廣告呈現方式對廣告效果的影響,希望研究結果可以提供業者未來在企劃女性騎士用品之行銷推廣活動時,在廣告訴求與呈現方式的搭配上提供重要參考。本研究
採用2X2因子設計,分為廣告訴求(理性訴求廣告、感性訴求廣告)、廣告呈現方式(靜態圖文廣告呈現方式、動態影音廣告呈現方式),來檢驗不同類型廣告之廣告效果(點擊率、每次連結點擊成果的成本)。將在台灣最大機車周邊商品電商平台Webike進行廣告實測,選擇女騎士安全帽、休閒車靴等商品,透過實驗設計驗證廣告呈現方式、廣告訴求方式以及廣告呈現與廣告訴求之交互作用下對廣告效果之影響。研究發現:(1)安全帽感性訴求廣告顯著較理性訴求廣告有更佳的成效;但休閒車靴在感性訴求和理性訴求廣告上則無明顯差異。(2)安全帽的靜態圖文廣告較動態影音廣告有更佳的成效,休閒車靴則無顯著差異。(3)安全帽之不同廣告訴求與廣告呈
現方式之交互作用下對廣告效果有不同的影響,休閒車靴則無明顯差異。
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