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高級進口車(豪華車)代理商之競爭策略分析 —以LEXUS汽車為例

為了解決和泰汽車關係企業的問題，作者莊睿城 這樣論述：

臺灣汽車產業隨著M型化社會經濟的變遷，政治、經濟、社會、技術等影響因素，油價與原物料價格波動、愈來愈加嚴苛的競爭環境…等諸多因素，產業的結構，相對產生了變化，也影響了整體汽車銷售市場；但是，高級進口車(豪華車)的銷售市佔率，卻反其道而行，自2009年起開始節節攀升，此獨特的汽車消費市場現況，除了反應出獨特的社會經濟現象之外，究竟在選購高級車的因素中，有什麼樣的特殊因子，有哪些值得探討的競爭策略領域，這也正是本研究欲探討的主題。 本研究的主要目的在探討高級車代理商的各項競爭策略；整理國內外與高級進口車相關研究文獻，做為研究分析基礎；接著對相關產業的現況、核心能力、企業文化及相關競

爭策略做比較分析，希望能找出高級進口車代理商的企業目標定位，比較不同類型代理商之獲利差異；最後，將彙整調查分析結果，提出可行的產業策略，做為因應整體M型化社會經濟環境的參考。 本研究如能順利完成，除了可提供給相關企業做相關之決策參考，也希望此研究結果可做為後續對高級進口車代理商通路結構繼續深入研究之基礎，最後，也希望有助於產業內外之相關商業長期永續之發展。